作为广告人，几十年前，我们靠创意找工作；几十年后的今天，我们依然靠创意活下去。
但时代早已不同。信息变得更加透明，创意不再神秘，曾经依靠信息差构建的创意力，早已失控。全世界的创意大同小异，而作为商业属性的广告创意更是难走进每个人的心中。
所以，“今天我们该如何做创意”这个问题比以往任何时候都更值得我们追问。
关于创意方法论，创意人都能脱口而出几个经典，可思维导图等方法真的适用于广告创意吗？
经典创意方法论初期或许有效，但在今天的创意环境中，这些方法正逐渐“失灵”，就像重复用药身体会产生抗药性一样。
经典创意方法论并非专为广告创意而生，更多只是“热身”工具——帮你打开思路，或许很难形成广告创意的闭环，但对于天马行空的思维发散大有裨益。
灵感冒泡，是创意的浪漫化表达，但它的到来似乎远不是灵光乍现这么简单。
创意的出现更多是源于联想；创意本身没有对错，可一旦进入商业语境，就必须接受评判。从发散时的天马行空，到稳稳落地、形成闭环。每个创意人都有一套自己的创意逻辑；创意，也从来不是广告人的专属。
创意绝不轻松；如果人人都能轻松产出好创意，“创意”也就不会成为一门职业，而会像呼吸一样平常。创意的前提是灵感，是察觉平凡中的不寻常——有时候，只是微微调换语序。
习惯按部就班的人，不是没有创意，只是尚未解锁它。很多广告人、创作者并非有着丰厚的阅历，却懂得在有限的认知中创造无限可能。
创意需要天赋，这一点无人否认；但努力一定有见效，这同样也毋庸置疑。每个领域都有顶尖高手，而我们却往往只看到最终的成功——“幸存者偏差”遮蔽了创意的真相。
有一种说法很有说服力；创意，是一种直逼潜意识的过程；脑海中的创意是虚的，表达出来的才是真实的。
没有人能说清创意到底从何而来。它漂浮在空气里，像是偶然潜入某个人的意识。最好的创意，永远是下一个，这也被大多数广告人所认同。每一个创意，都是全新的开始；未来的创意，来自未来那个站在更高处的自己。
“洞察”是连接潜意识与创意的关键，洞察这个词乍听起来很神秘，但其实并没有那么玄幻。多数人将洞察定义为：从不同视角看到的生活真相。
有人习惯从洞察顺推创意，同样也有人喜欢从创意反推洞察。创意没有标准答案，但却存在着参考答案；那些“出街”的广告，就是最好的借鉴。
齐白石曾说：“学我者生，似我者死。”
这句经典箴言，虽历时已久，却依然指引着创意的主流方向。
创意的本质，是一场轮回；而创意的表达，却永远追求最新潮的更迭。
