完整的广告创意闭环，意味着从接到Brief开始构思，直到作品出街及后续维护，需经历环环相扣的全链条把控。
如果我们把一次广告的推出与后续管控拆解为目标设定、受众分析、投放执行、效果优化和后期维护这五个环节。
即便每个环节的完成度都达到90%，看似高效，但根据特沃斯基和卡尼曼提出的“合取谬误”（Conjunction Fallacy），五项90%完成度连续叠加后的整体完成率，实际上只有约59%。
合取谬误虽是一个基础的数学模型，却也反映出一个客观现实：大问题由无数小问题拼凑而成，细节决定成败。当然，也存在另一种可能，先搭建出整体大框架后，再逐一对分支进行精细化处理。
创意本身虽无固定闭环，但一套通用的逻辑体系仍可实现对其商业链条的全方位把控。广告作为商业路径的一环，快节奏、高强度的工作在所难免。但长时间工作并不等于极致效率；持续工作，甚至持续放松，都会导致过度疲惫。
真正的高效，其实源于一种“中间态放松模型”，近乎中国哲学所倡导的“中庸之道”。
其本质是避免长时间重复相同事务。类似理念在不同领域有不同命名，例如“动态平衡”就与其有着异曲同工之妙。然而在广告实践中，机械式修改仍不少见。应对这种现象，需回归本质；“提问”，即“提出需求”。
优质而精准的问题，往往能牵引出紧密契合的答案。正如广告人在清晰的Brief激发下，更易迸发创意灵感。创意源于生活，源于自由思绪。只有基于精准洞察所凝练的创意概念，才能确保后续表达传递出准确有力的信息。创意虽无专属理论支撑，但广告作为4P营销理论中“促销”的一环，背后有着完整且系统的营销体系。
创意或许可以跳脱出营销框架，但广告创意所要传递的策略信息，比创意形式更为重要。广告创意的核心目标大致可归纳为两种：一是建立品牌资产，二是促进产品销售。
总而言之，广告既不是科学，也不是艺术，更非二者的简单结合；而是信息传递的有效性表达。
